Podcast An der Quelle #1: Desirée Schmuck

Wieviel (politischen) Einfluss haben Influencer wirklich?

15. Mai 2024 von Mario Wasserfaller
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Kommunikationswissenschafterin Desirée Schmuck erforscht an der Uni Wien, wie moderne Meinungsführerschaft entsteht und wie Influencer Jugendliche sogar für Politik begeistern können.

Social Media Influencer erreichen mit ihren Inhalten – meist Alltägliches oder Produktwerbung – oft hunderttausende Menschen. Wie groß ihr Wirkungskreis ist, wenn sie auch politische Themen adressieren, erforscht Desirée Schmuck, Professorin für Kommunikationswissenschaft mit dem Schwerpunkt Medienwandel und Medieninnovation an der Uni Wien. Für die erste Folge des Rudolphina-Podcasts "An der Quelle" haben wir sie am Institut für Publizistik und Kommunikationswissenschaft in der Währinger Straße besucht.

Indem Influencer die Komplexität der politischen Inhalte reduzieren und Orientierung bieten, erreichen sie junge Menschen oft besser als Politiker*innen oder Medien. Um bei den Followern Interesse für neue politische Themen zu wecken, nutzen sie sogenannte "parasoziale Beziehungen“, weiß die Expertin zu berichten: "Die Follower haben das Gefühl, die Influencer zu kennen und in einer freundschaftlichen Beziehung mit ihnen zu stehen. Und über diese Verbindung kann Meinungsführerschaft ausgelöst werden."

Mit welchen klassischen Theorien der Kommunikationswissenschaft sie diese speziellen Beziehungen im politischen Influencing untersucht, wann sie selbst zuletzt "geinfluenced" wurde und was ihre unwissenschaftlichste Eigenschaft ist, erzählt Desirée Schmuck in der Auftakt-Folge zu "An der Quelle", dem Podcast im Wissenschaftsmagazin Rudolphina.

An der Quelle – der neue Podcast in der Rudolphina

An der Universität Wien forschen über 7.500 Menschen aus aller Welt an faszinierenden Themen, von A wie Archäologie bis Z wie Zoologie. Für den neuen Rudolphina-Podcast sind wir für Sie direkt "an der Quelle" und besuchen die Forscher*innen im Feld, am Schreibtisch oder in der Forschungsstation. Neue Folgen erscheinen immer zur Monatsmitte – hier auf Rudolphina und überall, wo es Podcasts gibt.

Transkription

© Alexander Bachmayer
© Alexander Bachmayer
Desirée Schmuck ist Professorin für Kommunikationswissenschaft mit dem Schwerpunkt Medienwandel und Medieninnovation am Institut für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft der Universität Wien sowie affiliiert mit der School for Mass Communication Research der KU Leuven in Belgien.

Ihre Forschung beschäftigt sich mit den Konsequenzen von Medienwandel und Medieninnovation auf das Individuum, soziale Beziehungen und gesamtgesellschaftliche Entwicklungen.